Data et analytics
Cette rubrique porte sur la mesure des actions marketing et l'interprétation des résultats. Vous y trouvez une sélection de KPI à suivre, des explications sur l'attribution au dernier clic ou multi-touch et des repères pour lire vos tableaux de bord. Ces contenus vous aident à distinguer les indicateurs utiles, à éviter les fausses conclusions et à relier performance et objectifs. Vous y voyez aussi comment choisir un indicateur selon la question posée.
Les pages détaillent les calculs, les limites et les usages de chaque métrique. Vous pouvez comparer les modèles d'attribution, vérifier la qualité des données et prioriser les optimisations. Chaque sujet propose des critères concrets, des exemples de lecture et des questions à poser avant de décider. L'objectif : prendre des décisions fondées sur des chiffres fiables, pas sur des impressions. Les fiches sont pensées pour être appliquées à vos rapports et à vos réunions de pilotage.
KPI, attribution et lecture des résultats : les repères pour suivre ses performances sans se noyer dans les chiffres.
Les articles de la rubrique
Data et analytics Attribution : dernier clic ou multi-touch ?
Expliquer ce que chaque modèle d'attribution favorise et dans quels cas il vaut mieux en changer.
Data et analytics KPI marketing : 12 indicateurs à suivre
Passer en revue les indicateurs réellement utiles selon le modèle économique, avec la façon de les calculer.
